Tras el cierre del año es importante analizar el impacto del marketing en los resultados de 2024. En el dinámico mundo empresarial, el marketing desempeña un papel crucial en la determinación del éxito financiero. Analicemos cómo las estrategias de marketing influyeron en los resultados empresariales durante 2024, respaldados por datos y estudios recientes.
Acá unas cifras interesantes de el impacto del marketing en los resultados de 2024
Crecimiento del Comercio Electrónico
El comercio electrónico experimentó un notable crecimiento del 18% en 2024, superando el incremento del 15% registrado el año anterior. Este avance refleja una tendencia continua hacia las compras en línea, impulsada por la comodidad y accesibilidad que ofrece este canal. La empresa Cinco Días destaca que categorías como productos para mascotas, bebés y cuidado personal lideraron este crecimiento, con cuotas de mercado del 37,4%, 16,3% y 15,3% respectivamente.
Eficacia de la Publicidad en Radio
En un entorno saturado de información y desinformación, la radio se consolidó como un medio confiable para la publicidad. Según un estudio presentado por la Cadena SER, la inversión en radio no solo aumentó el recuerdo publicitario, sino que también incrementó las visitas web de las marcas anunciadas. La credibilidad y alcance de la radio la posicionan como un canal efectivo para las estrategias de marketing.
Impacto de la Inteligencia Artificial en la Publicidad
La inteligencia artificial (IA) emergió como una herramienta revolucionaria en el ámbito publicitario. Según Cinco Días, se proyecta que para 2029, la IA podría captar una quinta parte del mercado publicitario, con un gasto creciendo anualmente al 9%. Esta tecnología permite una segmentación más precisa y campañas más efectivas, optimizando el retorno de inversión para las empresas.
Tendencias en Marketing y Comunicación
El informe ‘Forecast Marketing 2024’ de la consultora LLYC identifica tres macrotendencias que marcaron el sector en 2024:
- Inteligencia Artificial: La adopción de IA en la optimización de anuncios, servicio al cliente y creación de contenido aumentó significativamente. Reason Why
- Sensibilidad hacia el Consumidor: Las marcas enfocaron sus estrategias en comprender y adaptarse a las necesidades y comportamientos de los consumidores.
- First Party Data: La recolección y uso de datos propios se volvió esencial ante la desaparición de las cookies de terceros, permitiendo estrategias más personalizadas y efectivas.
Inversión en Marketing de Marca
Empresas australianas como Intrepid Travel y Koh ajustaron sus presupuestos de marketing, priorizando actividades de branding sobre el marketing de rendimiento. Este cambio estratégico resultó en mejoras significativas en métricas comerciales y de marca. Por ejemplo, Intrepid Travel reportó un aumento del 68% en reservas y un crecimiento del 41% en ingresos en línea, alcanzando los 180 millones de dólares.
El impacto del marketing en los resultados de 2024
Los datos de 2024 evidencian que las empresas que invirtieron en estrategias de marketing innovadoras y adaptadas a las tendencias tecnológicas y comportamentales lograron mejorar sus resultados financieros. La integración de tecnologías como la inteligencia artificial y la adaptación a las preferencias del consumidor fueron clave para maximizar el retorno de inversión en marketing.
Nota: Este artículo se basa en datos y estudios publicados por fuentes confiables como Cinco Días, Cadena SER, LLYC, y The Australian.
