Caso Quintero Puchuncaví de Pie: Captación Digital para una Causa Ambiental
En 2021, Remberto Valdés, abogado comprometido con las víctimas de Quintero y Puchuncaví, llegó a nuestra agencia buscando una solución para revitalizar su esfuerzo legal. Tras casi cuatro años, sus intentos habían logrado menos de 400 demandantes, enfrentando un desgaste económico y emocional considerable. Con poca experiencia en el ámbito digital, Valdés confió en nosotros para reestructurar y potenciar su estrategia.
El Desafío
Problema:
El abogado Remberto Valdés, representando a las víctimas de las intoxicaciones masivas en Quintero y Puchuncaví, enfrentaba un estancamiento en la captación de demandantes. Durante casi cuatro años, había logrado menos de 400 personas, lo que no sólo retrasaba el proceso legal, sino también generaba un desgaste económico considerable. En este contexto, buscó ayuda profesional para lograr una estrategia digital efectiva que movilizara a los afectados y expusiera el caso a nivel nacional.
Objetivo del Cliente:
Incrementar significativamente la captación de demandantes, alcanzando un objetivo inicial de 1,000 personas en menos de seis meses.
Generar atención mediática y conciencia social sobre las consecuencias de las acciones de ENAP.
Posicionar al abogado Remberto Valdés como un líder de opinión en el tema.
El Chernobyl Chileno
Elementos Clave del Proyecto
Industria
Ambiental, Legal y Social.
Año
2021
Herramientas Originales
Facebook, Terreno
Herramientas Actuales
Sitio web noticioso optimizado,
Campañas de publicidad en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube,Marketing de contenidos
Video Content
Herramientas Potenciales
CRM
Branding: Rediseño de Identidad Visual
Nuevo Logo y Estilo Gráfico
Se creó un refresh del logo, eliminando elementos saturados y enfocándose en una identidad visual más clara y emocional.
El isotipo integró una mano, un megáfono y un símbolo de exclamación para representar lucha ciudadana y acción.
Se definieron colores vibrantes y potentes para generar impacto emocional: naranja para la urgencia y negro para el contraste.
Aplicación del Branding
- Implementación en redes sociales, campañas digitales y el nuevo sitio web.
- Diseño de mockups gráficos y publicitarios para reforzar la identidad visual.
La Estrategia 360° Implementada
Enfoque Marketing Punto Cero:
Nuestra estrategia se basó en alinear branding, presencia digital y procesos de Lead Nurturing.
Diseño del Sitio Web
- Desarrollamos un sitio web en WordPress conectado con CRM HubSpot.
- Diseñamos formularios para capturar datos y estructuramos un flujo de navegación sencillo y eficiente.
Automatización de Procesos
- Configuramos tareas automatizadas en el CRM para lead nurturing y asignación a la fuerza de ventas.
- Implementamos una estrategia de email marketing personalizada para clientes potenciales.
Marketing Digital
- Diseñamos una grilla editorial en redes sociales para promocionar propiedades y servicios.
- Implementamos campañas publicitarias en Facebook, Instagram y Google Ads con un enfoque en leads de calidad.
Resultados Clave
Impacto de la Estrategia
- Mejor involucramiento en la implementación final.
- Más pruebas UX con usuarios reales.
- Exploración de variantes visuales secundarias.
Diseño Estratégico: De la Marca a la Funcionalidad
La estrategia no solo superó el objetivo inicial de captación de demandantes, sino que también transformó la percepción pública del caso. La combinación de contenido audiovisual potente, branding emocional y estrategias de marketing digital llevó a resultados tangibles tanto para las víctimas como para el abogado. Este proyecto reafirma nuestra capacidad para conectar causas sociales con soluciones digitales efectivas, generando impacto real y sostenible.
En Agencia Cero, convertimos ideas en herramientas visuales y funcionales que conectan, comunican y generan valor real.
