iBIM: Transformación Digital de una Empresa Líder en Formación BIM
Rediseño integral de imagen y estrategia digital que conecta la formación en BIM con sus estudiantes ideales.
El Desafío
Problema:
iBIM, empresa enfocada en formación BIM y certificación Autodesk, enfrentaba:
- Un sitio web desactualizado, con dificultades para vender sus cursos online.
- Campañas de marketing digital ineficientes, con altos costos y baja captación de leads.
- Una identidad visual obsoleta, que no transmitía su liderazgo ni profesionalismo.
Objetivo del Cliente:
Modernizar su estrategia digital mediante:
- Un sitio web optimizado y funcional para cursos online.
- Campañas publicitarias más precisas para captar leads de calidad.
- Una nueva identidad visual que representara su liderazgo en formación BIM.
Sitio Web Original
Elementos Clave del Proyecto
Industria
Formación y Educación (BIM y Autodesk)
Año
2021
Herramientas Originales
WordPress + Woocomerce + Sendiblue + Google Ads + Facebook Ads
Herramientas Actuales
- Plataforma: WordPress + WooCommerce
- Campañas Digitales: Google Ads (SKGA), Remarketing, Facebook, Instagram y LinkedIn Ads.
- SEO: Optimización técnica y de contenido.
- Content Marketing: Grilla editorial y copywriting estratégico.
- Video Marketing: Contenido audiovisual para redes sociales.
- Analítica: Testeo A/B y seguimiento con Analytics.
Herramientas Potenciales
Hoy en día se puede aplicar Google Merchart, además de Aplicar Publicidad DCE & IA
Branding: Rediseño de Identidad Visual
Nuevo Logo
- Diseñamos un logo moderno y profesional con líneas limpias y tipografía minimalista.
- Este cambio reflejó la precisión y la confianza que los clientes esperan de una marca líder en tecnología y formación.
Paleta de Colores y Estilo Gráfico
- Adaptamos el nuevo estilo gráfico a la web, redes sociales, campañas publicitarias y contenido visual, asegurando una presencia coherente en todas las plataformas.
Aplicación del Branding
- Implementamos la técnica SKGA (Single Keyword Ad Groups) para campañas más precisas y eficientes.
- Logramos una reducción del 18,67% en el costo por clic (CPC) con un aumento del 21,53% en los clics totales.
- Creamos campañas segmentadas por producto y demanda temporal.
La Estrategia 360° Implementada
Enfoque Marketing Punto Cero:
Nuestra estrategia se centró en alinear cada medio de la presencia digital con las motivaciones y necesidades del cliente ideal de iBIM.
Sitio Web
- Optimizamos el sitio existente en WordPress + WooCommerce + Divi, enfocándonos en mejorar su rendimiento y funcionalidad.
- Rediseñamos elementos clave para simplificar el proceso de compra y hacerlo más eficiente, aumentando la conversión.
- Implementamos un enfoque visual más atractivo y coherente con la nueva identidad visual, alineando el diseño a las expectativas de los usuarios.
SEO: Posicionamiento Basado en Productos
- Corregimos errores técnicos (etiquetas faltantes, baja velocidad) y mejoramos la estructura de contenido.
- Optimizamos el sitio para palabras clave específicas, aumentando la visibilidad orgánica.
SEM: Campañas de Google Ads Optimizadas
- Segmentamos campañas en Google Ads utilizando la técnica SKGA para agrupar palabras clave, reducir costos y mejorar el CTR.
- Implementamos remarketing en Google Ads y redes sociales para captar leads interesados que no habían completado el proceso de compra.
Redes Sociales: Grilla Editorial y Gestión
- Diseñamos una grilla editorial estratégica en Facebook, Instagram y LinkedIn, con contenido visual atractivo y mensajes claros dirigidos a su público objetivo.
- Incorporamos campañas específicas para destacar cursos y promociones.
Contenido Audiovisual
Desarrollamos videos para redes sociales que explicaban los beneficios de los cursos y certificaciones, reforzando el interés de la audiencia.
Resultados Clave
Impacto de la Estrategia
En Agencia Cero, reflexionamos sobre cómo mejorar continuamente:
Optimización del sitio web:
Pudimos realizar pruebas A/B más exhaustivas para identificar elementos que mejoraran aún más la conversión.
Trabajar en el LTV:
Dados los lanzamientos contrarreloj que hicimos nos impidio trabajar en el LifeTime Value del consumidores de los cursos de iBIM para fortalecer además la recompra y la fidelización. Pudimos trabajar en generar acciones de beneficios para los alumnos de iBIM e incentivar que estos trajeran nuevos estudiantes.
Estas reflexiones no son excusas, sino aprendizajes que nos permiten mejorar y ofrecer un mejor servicio en futuros proyectos.
Transformación Digital Real
El trabajo realizado para iBIM logró consolidar su presencia digital y transformar su estrategia en un modelo eficiente y orientado a resultados. Pasaron de contar con un sitio web funcional, pero limitado, a tener una plataforma optimizada que no solo mejoró la experiencia del usuario, sino que también incrementó significativamente la conversión de leads y la captación de estudiantes.
Gracias a una combinación de branding renovado, optimización SEO y campañas SEM cuidadosamente diseñadas, iBIM alcanzó resultados concretos:
- Más de 1,000 nuevos inscritos a sus cursos.
- Incremento del 35% en la tasa de conversión de usuarios interesados.
- Mayor visibilidad en buscadores y redes sociales, consolidando su liderazgo en formación BIM.
Además, la aplicación de un enfoque visual coherente en todas sus plataformas digitales fortaleció su identidad como una marca confiable, profesional y orientada a la innovación. El impacto no solo se reflejó en cifras inmediatas, sino también en la percepción del público, posicionando a iBIM como un referente en su industria.
Este proyecto reafirma nuestro compromiso en Agencia Cero: no trabajamos por resultados inmediatos, sino por construir estrategias integrales que generen un impacto sostenible y posicionen a nuestros clientes como líderes en su sector.
