Meta: 1.200. Resultado: 2.013 em 45 dias.
Candidatos que concluíram o processo de candidatura.
Uma campanha de convocação com uma meta de candidaturas e um prazo definidos.
- Meta: Candidaturas concluídas
- 1.200
- Contexto
- Meta: conseguir que 1.200 candidatos concluíssem o processo de candidatura.
- Meta: Prazo para alcançar a meta
- 45 dias
- Contexto
- 45 dias para conseguir 1.200 candidaturas concluídas.
- Candidatos que concluíram o processo
- 2.013
- Período de medição
- 45 dias de campanha
- Contexto
- No dia 45, 2.013 candidatos haviam concluído o processo de candidatura.
Contexto e desafio
As candidaturas vinham caindo 15% nos quatro anos anteriores. Trabalhamos com a Fuerza Aérea para recuperar o interesse e conseguir que 1.200 candidatos concluíssem o processo de candidatura em um prazo de 45 dias.
O objetivo inicial nos levou a pensar em uma campanha dirigida principalmente aos jovens que podiam se candidatar. Nos primeiros 10 dias, revisamos os dados da campanha e conversamos com cadetes das escolas e instrutores para entender melhor como a decisão era tomada.
Objetivos
Conseguir que 1.200 candidatos concluíssem o processo de candidatura. Tínhamos 45 dias para alcançar essa meta.
Estratégia e ações
Desenvolvemos uma campanha de convocação para conseguir 1.200 candidaturas concluídas no processo seletivo da Fuerza Aérea, com acompanhamento durante os 45 dias de campanha.
Ouvir antes de ajustar
Revisamos os primeiros 10 dias da campanha e conversamos com cadetes das escolas e instrutores. Buscávamos entender o que influenciava os jovens ao considerar uma candidatura.
Reconhecer quem influencia
As conversas e os dados nos ajudaram a reconhecer a influência de pais, responsáveis e tios na decisão. A comunicação precisava considerar também essas pessoas, além dos jovens interessados em se candidatar.
Ampliar públicos e diferenciar mensagens
Ampliamos os públicos da campanha e diferenciamos as mensagens conforme a quem nos dirigíamos. Mantivemos o acompanhamento para ajustar a comunicação com o que aprendíamos durante a convocação.
O projeto em imagens
Fuerza Aérea: campanha 2021
Ano do vídeo: 2021
Vídeo da campanha de convocação de 2021.
Fuerza Aérea: campanha 2020
Ano do vídeo: 2020
Vídeo da campanha de convocação de 2020.
Resultados
Alcançamos a meta de 1.200 candidaturas concluídas no dia 30. Ao encerrar a campanha, no dia 45, chegamos a 2.013 candidatos que concluíram o processo de candidatura.
Superamos a meta inicial em 813 candidatos, 67,75% acima do objetivo de 1.200.
A campanha tinha um prazo de 45 dias e cumprimos a meta 15 dias antes do encerramento.
Aprendemos a entender a decisão de quem se candidata considerando também as pessoas que acompanham e influenciam essa escolha. Revisar essa ideia durante a campanha nos permitiu ampliar os públicos e adaptar as mensagens.
Candidatos que concluíram o processo
2.013
- Período de medição
- 45 dias de campanha
- Contexto
- No dia 45, 2.013 candidatos haviam concluído o processo de candidatura.
Para alcançar 1.200 candidaturas concluídas
30 dias
- Contexto
- Alcançamos a meta de 1.200 candidaturas concluídas no dia 30, 15 dias antes do encerramento.
Acima da meta de candidatos
67,75%
- Base de comparação
- Meta inicial de 1.200 candidatos
Conclusão
Vamos conversar sobre seu projeto